Pazarlama çalışmalarını ölçmek ve nasıl gittiğini belirlemek için zaman zaman ölçüm yöntemleri kullanılabilir. UTM de bu ölçümleri kolaylaştıran ve tüm analizler, kampanyalar için link oluşturma yöntemidir. UTM (Urchin Tracking Module) kodları, bu amaca hizmet eden güçlü bir araçtır. Bu içerikte UTM ile ilgili soruları cevaplayarak bilgi vermeye ışık tutmaya çalışacağız.
UTM Nedir ve Nasıl Çalışır?
UTM kodları, izlenmesi gereken kampanyalarınıza izleme parametreleri ekleyerek, web sitenize gelen ziyaretçilerin kaynaklarını ve kampanyalarını tanımlamanızı sağlar. UTM parametreleri (utm_source, utm_medium, utm_campaign, vb.), Google Analytics gibi analitik araçlarla entegre edilerek, kampanyalarınızın performansını izlemenize yardımcı olur.
UTM Kodları Nasıl Oluşturulur?
UTM kodu oluşturmak için adımları şu şekilde izleyebilirsiniz:
Adım 1: UTM Parametreleri Belirleme
UTM kodlarınızın içereceği parametreleri belirleyin. Genellikle kullanılan parametreler şunlardır:
- utm_source: Trafik kaynağını belirtir (örneğin, google, newsletter, facebook).
- utm_medium: Trafik kaynağının türünü belirtir (örneğin, cpc, banner, email).
- utm_campaign: Kampanya adını veya tanımlayıcıyı belirtir.
- utm_term: Reklam için hedeflenen anahtar kelimeyi belirtir (örneğin, bir reklam için kullanılan anahtar kelime).
- utm_content: İçerik farklılaştırma durumunda kullanılır (örneğin, aynı kampanya içerisinde farklı butonların veya linklerin izlenmesi).
Adım 2: UTM Kodu Oluşturma Araçlarını Kullanma
Birçok çevrimiçi araç UTM kodları oluşturmanıza yardımcı olabilir. Google’ın Campaign URL Builder gibi araçlar, kolayca UTM kodları oluşturmanızı sağlar. Bu araçları kullanırken:
- Website URL: UTM parametrelerini eklemek istediğiniz web sayfasının URL’sini girin.
- Campaign Source, Medium, Name, Term, Content: Belirlediğiniz parametreleri ilgili alanlara girin.
- Generate URL veya Oluştur URL: UTM kodlarını içeren URL’yi oluşturmak için butona tıklayın.
Adım 3: Oluşturulan UTM Kodlarını Kullanma
Oluşturulan UTM kodlarını, tanıtım kampanyalarınızda veya link paylaşımlarınızda kullanacağınız URL’lerin sonuna ekleyin. Örneğin, bir kampanya bağlantısını paylaşmadan önce URL’nin sonuna “?” karakterinden sonra UTM kodlarını ekleyebilirsiniz.
Örnek URL: www.websiteniz.com/ürünler?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=yeni_koleksiyon&utm_content=buton_reklam
Bu sayede, ziyaretçilerinizi ve kampanyalarınızın hangi kaynaktan, hangi ortam üzerinden geldiğini belirleyebilirsiniz. Ayrıca, Google Analytics veya diğer web analitik araçları üzerinden bu UTM parametrelerini kullanarak kampanya performansınızı izleyebilirsiniz.
- Google Analytics Campaign URL Builder: Google’ın kendi aracı, oldukça yaygın ve kullanımı kolaydır. Google Analytics Campaign URL Builder adresinden erişebilirsiniz.
- Bitly: URL kısaltma hizmeti olarak bilinen Bitly, aynı zamanda UTM parametrelerini de URL’ye eklemenize olanak tanır. Bitly üzerinden link oluşturma sırasında UTM parametrelerini ekleyebilirsiniz.
- UTM.io: UTM.io, UTM yönetimi için kapsamlı bir platformdur. UTM parametrelerini yönetmenin yanı sıra URL’ler oluşturabilir ve takip edebilirsiniz. UTM.io adresinden erişebilirsiniz.
- CampaignTrackly: Pazarlama kampanyalarınız için UTM URL’leri oluşturabileceğiniz bir başka platformdur. CampaignTrackly üzerinden UTM parametrelerini kolayca ekleyebilirsiniz.
Öneri içerik: Pazarlama funnelı nasıl kurulur?
UTM Örnekleri ve Kullanım Senaryoları
E-ticaret: İndirim kampanyaları, ürün lansmanları, sepette terk stratejileri için UTM kodu örnekleri.
B2B: Web seminerleri, içerik pazarlaması, dönüşüm hunisi izleme için UTM kullanımı.
Medya ve Yayıncılık: Okuyucu abonelikleri, reklam geliri optimizasyonu için UTM kodlarıyla izleme örnekleri.
Neden UTM Kullanılır?
UTM kodları, dijital pazarlama faaliyetlerinin izlenmesi ve analiz edilmesi için kullanılır. İşte UTM kodlarının kullanılmasının önemli nedenleri:
1. Kampanya Performansının İzlenmesi
UTM kodları, çeşitli pazarlama kampanyalarının performansını ölçmek için kullanılır. Hangi kampanyaların daha etkili olduğunu belirlemek ve hangi kaynaklardan ziyaretçi çektiğinizi görmek için UTM kodları kullanılır.
2. Trafik Kaynaklarının Belirlenmesi
Hangi platformlardan (örneğin, sosyal medya siteleri, e-posta bültenleri, reklam kampanyaları) ziyaretçi geldiğini belirlemek için UTM kodları kullanılır. Böylece hangi kaynakların en iyi dönüşüm getirdiğini anlayabilirsiniz.
3. Pazarlama Stratejisinin İyileştirilmesi
UTM kodları, hangi içeriğin, kampanyanın veya kaynağın daha iyi performans gösterdiğini anlamak için kullanılır. Bu verilere dayanarak, pazarlama stratejilerini iyileştirebilir ve daha etkili kampanyalar oluşturabilirsiniz.
4. Doğru Veri Analizi için Standartlaştırma
UTM kodları, farklı pazarlama kampanyalarını veya kaynakları standart bir formatta izlemenizi sağlar. Bu sayede, web trafiği ve dönüşümlerle ilgili doğru ve karşılaştırılabilir veriler elde edebilirsiniz.
5. Bütçe Optimizasyonu
Hangi kanalların veya kampanyaların en iyi dönüşüm getirdiğini bilmek, pazarlama bütçesini daha verimli kullanmanıza yardımcı olur. Etkili kanallara yatırım yaparak, bütçenizi optimize edebilirsiniz.
6. A/B Testleri ve Optimizasyon
UTM kodları, farklı versiyonlardaki içerikler veya kampanyalar arasında karşılaştırmalar yapmanıza olanak tanır. Bu sayede A/B testleri yapabilir ve hangi versiyonun daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.
UTM Kodları Nasıl Analiz Edilir?
UTM kodlarıyla izlenen kampanyaların performansını analiz etmek için Google Analytics gibi web analitiği araçlarından faydalanabilirsiniz. UTM kodlarını analiz etmek için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
1. Google Analytics’e Giriş
Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve ilgili web sitesinin verilerini incelemek istediğiniz raporlara gidin.
2. Kampanya Raporlarına Erişim
Google Analytics’in sol menüsünden “Edinme” (Acquisition) sekmesine gidin ve ardından “Tüm Trafik” (All Traffic) altındaki “Kanallar” (Channels) veya “Kampanyalar” (Campaigns) sekmesine tıklayın. Buradan UTM kodları üzerinden izlenen kampanyaların performansını görebilirsiniz.
3. UTM Parametrelerine Göre Filtreleme
Raporda, “Gelişmiş” (Advanced) veya “Ayrıntılı Filtreleme” (Advanced Filtering) seçeneklerini kullanarak UTM parametrelerini filtreleyebilirsiniz. Örneğin, “utm_source” veya “utm_medium” gibi parametrelere göre filtreleme yapabilirsiniz.
4. Performans Metriklerini İnceleme
Filtrelenmiş raporlarda, kampanyalarınızın performansını değerlendirmek için çeşitli metrikleri inceleyebilirsiniz. Bu metrikler arasında ziyaret sayısı, sayfa görüntüleme sayısı, dönüşüm oranları, oturum süreleri ve dönüşümler gibi veriler bulunur.
5. Karşılaştırmalı Analiz Yapma
Farklı UTM kodları veya kampanya parametreleri arasında karşılaştırmalı analizler yapabilirsiniz. Örneğin, farklı kaynaklardan gelen trafiklerin performansını karşılaştırabilir veya farklı kampanya adlarına göre dönüşüm oranlarını inceleyebilirsiniz.
6. Raporlama ve İnceleme
Raporları dönemsel olarak inceleyerek belirli bir zaman aralığında kampanyalarınızın performansını takip edin. Hangi kampanyaların daha iyi performans gösterdiğini veya hangi kaynakların daha fazla dönüşüm getirdiğini gözlemleyin.
7. Veriye Dayalı Strateji Geliştirme
Analiz sonuçlarına dayanarak pazarlama stratejilerinizi optimize edin. Hangi kampanyaların veya kaynakların daha iyi performans gösterdiğini belirleyerek, buna göre gelecekteki pazarlama faaliyetlerinizi şekillendirin.
İlgini çekebilir: Blog içerik yazarlığı nasıl yapılır?
UTM kodları üzerinden elde ettiğiniz veriler, kampanyalarınızın etkisini anlamanıza ve pazarlama stratejilerinizi iyileştirmenize yardımcı olur. Bu verileri düzenli olarak analiz ederek, pazarlama stratejilerinizi veri odaklı bir şekilde yönlendirebilirsiniz.
Bu içerikte UTM kodları ile ilgili bilgi vermeye ve sana ilham olmaya çalıştık. Umarız senin için faydalı olmuştur ve ilham vermiştir. Sen de kendi dijital pazarlama kampanyaların için UTM kodlarını kullanabilir, reklam performansını kolayca ölçebilir ve yorumlayabilirsin. Dijital pazarlama süreçlerinde yanında olan Grower sistemi ile reklam yönetimi, SEO ve sosyal medya yönetimi çalışmalarını hızlandırabilir daha doğru kararlar vererek daha hızlı aksiyon alabilirsin. Grower’a bekliyoruz.