CPC (Cost Per Click): Tıklama Başı Maliyet Nedir?

CPC nedir?

Tıklama başı maliyet (CPC), dijital reklam kampanyalarında bir reklam tıklaması başına ödenen tutarı ifade eder. CPC, dijital pazarlama stratejilerinde sıkça kullanılan bir fiyatlandırma modeli olup, reklamların performansını değerlendirmek için önemli bir metriktir.

Tıklama başı maliyetin önemi nedir?

Bütçe Yönetimi: Daha düşük bir CPC, aynı bütçeyle daha fazla tıklama almayı mümkün kılar. Bu da kampanyalarınızın maliyet etkinliğini artırır.

Performans Değerlendirmesi: Reklamların etkinliğini analiz etmek ve kampanyaları optimize etmek için kullanılır.

Rekabet Avantajı: Daha düşük bir CPC, rakiplerinizle maliyet açısından daha iyi bir pozisyon almanızı sağlar.

CPC nerelerde kullanılır?

• Dijital Reklam Kampanyaları: Google Ads, Facebook Ads ve diğer tıklama bazlı platformlarda.
• SEO ve SEM Kampanyaları: Organik ve ücretli arama kampanyalarının maliyet analizlerinde.
• Optimizasyon Çalışmaları: Reklam dönüşüm oranlarını artırmak ve maliyetleri düşürmek için.(Bu yazımıza göz atabilirsin ”Dönüşüm Oranı Nedir? Dönüşüm Oranı Optimizasyonu Nasıl Yapılır?”)

Tıklama başı maliyet nasıl hesaplanır?

Toplam reklam maliyetinin alınan tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

CPC = Toplam Reklam Maliyeti / Tıklama Sayısı

Örnek hesaplama:

Bir reklam kampanyasına 10.000 TL harcandığı ve 500 kere tıklama aldığı biliniyorsa cpc hesabı şöyle yapılır;

Toplam Reklam Maliyeti/ Tıklanma Sayısı

Tıklama başı maliyet kaç olmalı?

Reklam bütçesine ve sektöre bağlı olarak değişebilir. Google Ads için tipik CPC, yaklaşık 1 TL ile 10 TL arasındaki maliyetler ideal olabilir ancak finans ve sigorta gibi çok rekabetçi sektörlerde CPC 50 TL’ye kadar çıkabilir.

CPC nasıl optimize edilir?

• Doğru Hedefleme: Reklamlarınızı doğru kitleye ulaştırarak tıklama başı maliyeti düşürebilirsiniz. (Buna göz atabilirsin ”Hedef Kitle ve Persona Nedir? Nasıl Oluşturulur?”)
• Kalite Puanını Artırma: Google Ads gibi platformlarda, kalite puanını artırarak CPC’yi düşürmek mümkündür.
• A/B Testleri: Reklam metinlerini ve görsellerini test ederek en etkili olanları kullanabilirsiniz.
• Negatif Anahtar Kelimeler: Alakasız tıklamaları önlemek için negatif anahtar kelimeler kullanın.

CPC Ve CPA Farkı

CPC reklamınıza her tıklandığında ödediğiniz maliyetken CPA reklamınızın bir dönüşüm (satın alma, kayıt olma, form doldurma vb.) sağlaması için ödediğiniz maliyettir. CPC’de tıklama başına ödeme yaparken CPA’de dönüşüm başına ödeme yaparsınız. CPC trafik çekmek isteyenler için uykunken CPA satış/dönüşüm odaklı işletmeler için uygundur. Özetle CPC daha fazla web sitesi ziyaret almayı, CPA daha fazla satış ve dönüşüm almayı hedefleyenler içindir.

Gerçek Tıklama Başına Maliyet (Actual CPC)

Gerçek tıklama için ödediğiniz ödediğiniz tutardır. Genellikle belirlediğiniz CPC tutarından daha az bir ödeme yaparsınız. Çünkü yalnızca sizden bir üst sıradaki rakibinizi geçmeniz için gereken asgari tutarı ödersiniz.

Google Ads için TBM (Tıklama Başına Maliyet) Reklamcılığı

Google ADS TMB için en popüler platformdur çünkü Google pazar payının %90’ını domine ediyor. İşletmelere farklı hedeflere yönelik farklı çözümler sunar.

Manuel TBM (Manual CPC)

Daha fazla kontrol ve bütçesini kendi yönetmek isteyen işletmeler için uygundur. Reklamverenler, tıklama başına ödeyecekleri maksimum maliyeti belirleyebilirler fakat sürekli izleme ve güncelleme gerektirdiği için daha zaman alıcıdır.

Geliştirilmiş TBM (Enhanced CPC – ECPC)

Google ADS yapay zeka kullanarak manuel teklifleri optimize eder. Daha fazla dönüşüm potansiyeli olan durumlarda teklifleri arttırır bunun yanı sıra düşük ihtimal durumlarında teklifleri azaltır. Google 25 Mart 2025’ten itibaren ‘Geliştirilmiş TBM’’i kaldıracak.

GTBM’nin Kaldırılmasıyla Birlikte Reklamverenlerin Dönüşüm Odaklı Tekliflere Ulaşmaları İçin Aşağıdaki Stratejileri Değerlendirmeleri Önerilir:

• Hedef Edinme Başına Maliyet(CPA) belirlediğiniz hedef edinme başına maliyet tutarına (CPA-CPA nedir -) ulaşmayı amaçlar. Google ADS bu hedefe uygun şekilde teklifleri otomatik ayarlar.
• Hedef Reklam Harcaması Getirisi (ROAS)  belirlediğiniz hedef reklam harcaması getirisine ulaşmayı amaçlayan bu strateji, dönüşüm değerlerine odaklanır ve teklifleri buna göre optimize eder.
• Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarmak belirlediğiniz bütçe dahilinde mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmeyi hedefler.
• Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarmak belirlenen bütçe kapsamında, dönüşüm değerini maksimize etmeyi amaçlar.

Bu blog da dikkatinizi çekebilir ‘Google Ads Danışmanlığı: Dijital Pazarlama Stratejinizi Geliştirin’

Stratejileri Karşılaştırın

Teklif Stratejisi	Avantajları	Dezavantajları
Manuel TBM (Manual CPC)	Tam kontrol sağlar	Sürekli takip gerektirir
Geliştirilmiş TBM (ECPC)	Google yapay zeka ile optimize eder	25 Mart 2025’te kaldırılacak
Hedef CPA	Dönüşüm başına maliyeti sabitlemeyi hedefler	Küçük bütçelerde verimsiz olabilir
Hedef ROAS	Gelir odaklı işletmeler için idealdir	Düşük dönüşüm hacminde etkili çalışmayabilir

Grower ile SEO, sosyal medya ve reklam yönetimi alanlarında yaptığınız çalışmaları takip edebilir ve analizler yapabilirsiniz. Yapay zeka destekli akıllı algoritmanın size verdiği öneriler ile dijital pazarlama çalışmalarınızı optimize edebilir ve maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.